Fascinationen för det nya tenderar att få oss att glömma det som redan finns, och fungerar. E-post är ett typexempel som under åren fått utstå en mängd spott och spe. Till viss del med rätta.

Men så länge e-post har funnits har också nyhetsbreven frodats. På senare tid har nyhetsbreven både fått ett uppsving och ett erkännande. På köpet har de fått några formidabla förespråkare. Bland vilka Gwyneth Paltrows ligger närmast hjärtat med hennes ack så utskällda men ändå lätt beroendeframkallande nyhetsbrev Goop.

Nyhetsbrev ger möjligheten att paketera innehåll, på ett banalt men effektivt sätt, till att nå segmenterade publiker i form av både demografi och intresse. Samma målgruppsstyrning som webbplatser länge haft ambitionen att skapa men där få hittills har varit framgångsrika.

Värt att notera är att många nyhetsbrev är affärsverksamheter som, i stort sett, endast drivs med intäkter från utskicken. Baserat på det skulle en hypotes vara att nischade nyhetsbrev är en ”effektivare” intäktsström än en blogg. Det baserat på avsevärt högre CPM-nivåer och en bevisad betalningsvilja hos prenumeranterna.

Thrillst, ett amerikanskt nyhetsbrev som finns i ett antal städer och riktar sig mot unga män, har under våren planterat information (om CPM nivåer på $250, årlig vinst på någon miljon och en omsättning på mellan $5-$10 miljoner med 1 miljon prenumeranter) om sin framgångsaga på olika bloggar (antagligen söker de en försäljning eller investerare). Samtidigt som siffrorna säkerligen är något putsade så finns det ett visst mått av sanning i det. Nyhetsbrev har alltid haft en förmåga att sälja för markant högre CPM nivåer än webbplatser samtidigt som de givetvis har mindre utrymme att sälja. De höga nivåerna beror främst på segmentering, relevans och exklusivitet.

Att nyhetsbrev också kan säljas för stora summor bevisades när Comcast köpte DailyCandy för $125 miljoner. Galna summor kan tyckas men relevansen i matchningen mellan annonsör och innehåll samt exklusiviteten av att vara enda annonsören driver en väldigt lönsam bransch i skuggan av de sociala medierna.

Se det som en tråkig men fungerande notering.