I fredags föreläste jag för informatörer inom Malmö stad om hur man kan förnya sin kommunikation med hjälp av nätet i allmänhet och sociala medier i synnerhet. Generellt sett är det många som fortfarande tvekar inför att flytta sin kommunikation utanför den trygga arenan av den egna webbplatsen, folders, annonser och telefonen. Ofta fokuserar man på svårigheterna och skräms av negativa exempel, istället för att våga pröva nya vägar.

Det som jag tog upp i fredags var bland annat att försöka minnas vilket informationsmonopol som rådde för bara några år sedan. Om du ville nå ut till en bred publik var du antingen tvungen att köpa dyrt annonsutrymme i media eller arbeta med traditionell PR och skicka pressmeddelanden till samma stora mediehus. Men vad gjorde du om du inte hade pengarna eller om redaktören kastade ditt pressmeddelande i papperskorgen utan att ens titta på det?

Idag är situationen helt annorlunda. Idag kan du skriva, fota, lägga upp video och till och med direktsända, allt med tjänster och verktyg som finns gratis på nätet. Jobbar du smart så hittar en intresserad målgrupp dig med sök. Kort sagt – du kan bli ditt eget mediehus med en egen publik och en egna relationer och band till den publiken.

Jag är övertygad om att det aldrig har varit mer stimulerande och utmanande att arbeta som informatör för en organisation eller företag som nu. Det är bara kreativiteten som sätter gränser, för tekniken och publiken finns där.

Så arbetar du som informatör, tänk efter. Vem är det som sätter gränserna för hur du når ut? Är det verkligen tekniken? Eller är det du?