Att on demand-tittandet ökar är inte märkligt om vi ser till hur vi lever i dag. Vi jobbar minst åtta timmar om dagen, samtidigt som vi ska hinna ha fritidsintressen, träna, laga mat och ta hand om barn. Nedladdning, streaming och iTunes är vardagsmat. Under 2010 kommer TV via mobilen ta ännu större mark och bli ett av våra favoritsätt att fördriva tiden i väntan på bussen.

Att titta på tv sker i dag på våra villkor, när vi har tid. SVT Play har miljoner tittarstarter och har lärt den stora massan att konsumera on-demand i datorn. Nya mobilmodeller som till exempel iPhone gör att vi kan konsumera nyheter genom webbtidningar och webb-tv medan vi är på väg någonstans.

Nyligen har iPhone-applikation TV4 Play släppts vilka ger dig samma funktion som tidningen Metro. Du kan titta på tv medan du pendlar eller befinner dig i väntrummet hos tandläkaren. Trenden hakas just nu på av tv-bolag såsom NBC som låter besökarna titta på tv-serier som House, Office och 30 Rock i sina mobiler via webbplatsen. Mediekonsumtion via mobilen kommer att öka överlag, men det är vår gissning att TV och video tar en stor del av den kakan. Det är mer lättkonsumerat och mer lättnavigerat än långa texter och uppfattningen att en liten skärm skulle vara ett problem har YouTube slagit hål på för länge sedan.

Det som gör Play-applikationerna intressanta är att de inte konkurrerar med TV i sig, utan erbjuder en möjlighet att se på TV när vi inte har tillgång till en TV. Däremot utmanar det gratistidningar som Metro, vilka delas ut när vi inte har något annat att göra. Metro och andra gratistidningar kommer att få svårt att konkurrera med skräddarsydd mediekonsumtion direkt i mobilen. Varför läsa flera timmar gamla nyheter på papper, när jag kan se senaste Aktuellt eller ta igen ett missat avsnitt av min favoritserie?

SVT kommer att vara pedagogen och isbrytaren för den stora publiken när det gäller att få svenska marknaden att konsumera TV i mobilen. 2010 finns stora, populära TV-evenemang som ger skjuts åt utvecklingen. Vinnarlåten i melodifestivalen och avgörande målet i fotbolls-VM finns strax i en mobil nära dig.

Det i sin tur kommer säkerligen också öppna upp för nya aktörer och nya format, för traditionella TV-format på en knapp timme kan te sig lite långa på bussen på väg till jobbet.

Detta är en del av Good Old Trend Report – 10 trender du ska hålla koll på 2010.

Bild: helgasms!